不管是文案還是設(shè)計(jì)的圖案，面廣告中。都是要表現(xiàn)商品，表達(dá)一種思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的不同在于：文案通常是用文字去表達(dá)商品的優(yōu)越性，而設(shè)計(jì)的圖案是用來(lái)表達(dá)商品的獨(dú)特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者，引起關(guān)注。
首先要對(duì)人們閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時(shí)，要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷售力的平面廣告。人們視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般從上向下流動(dòng)。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？
放在平面廣告的一角或者醒目的位置，這個(gè)是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個(gè)小箱子。給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈(zèng)券、或者說(shuō)明活動(dòng)規(guī)則，有時(shí)，顧客剪下寄回公司可獲得贈(zèng)品等。
很簡(jiǎn)單，偉大想法由何而來(lái)通常難以得知。本書的例子里這卻容易。Alastair Crompton1994年的夏天來(lái)到D&A D建議我應(yīng)該出版一本全球頂尖文案解釋自己工作之道的書籍。因?yàn)椤＿@本書還沒有人出版過(guò)，由于D&A D宗旨之一本就是教育、激勵(lì)次世代創(chuàng)意人材，迅速掌握了這個(gè)機(jī)會(huì)。
從而提供就其思考過(guò)程無(wú)價(jià)之認(rèn)識(shí)。要求文案寫作一定字?jǐn)?shù)解說(shuō)他如何寫作并非易事。然而，廣告史上諸多最值緬懷的廣告詞句之由來(lái)仍將為神秘與傳奇所縈繞。但本書將揭示全球32位一流文案寫作的方法與程序。很快就顯而易見，愿意共鑲盛舉的作者中，對(duì)于該如何呈現(xiàn)他文案，給寫多長(zhǎng)，許多都具有清楚特定的想法。一個(gè)文案之外貌便是設(shè)計(jì)來(lái)增進(jìn)其內(nèi)容的行業(yè)里，這看來(lái)極其適當(dāng)，因此我未曾嘗試令來(lái)稿整齊劃一—書中文字皆一如送抵 D&A D辦公室時(shí)之原貌。
卻也構(gòu)成相當(dāng)水平的相同之處。舉例而言，盡管共鑲盛舉的各位文案各各顯示極其個(gè)人的工作之道。熱望成為優(yōu)秀文案者，應(yīng)領(lǐng)受諄諄教誨，忘卻伶俐的雙關(guān)語(yǔ)與文字游戲。反倒是得注意傾聽文字的聲音，最好是以裝模作樣的美國(guó)口音大聲朗誦。這得多謝 DavidAbbott指教。也極愿藉此感謝所有共鑲盛舉的各位共同幫助將這本書由好主意化為實(shí)際。個(gè)人并且特別感謝英國(guó)報(bào)業(yè)出版協(xié)會(huì)的贊助，以及 LowHoward-Spint提供人力協(xié)助構(gòu)成此書。
這本書就成了無(wú)禮冒犯：再怎么樣也沒法在這本書里找到世界上所有最好的文案。首先我想說(shuō)聲抱。如果不這樣。
D&A D有研究資料可資佐證。事實(shí)是能夠把英國(guó)、美國(guó)、亞洲與澳洲最多文案在同一時(shí)間同一處所（即使是這處所是本書）集合起來(lái)的最高數(shù)目就是32如果對(duì)這一點(diǎn)有什么疑問(wèn)。
